Sibel KAVÇİN
Bursa Ticaret ve Sanayi Odası’nda seçim takvimi yaklaştıkça kulisler de hareketleniyor. Bir tarafta yıllardır BTSO’nun başında bulunan İbrahim Burkay ve oturmuş bir teşkilat, iletişim ve proje düzeni var. Diğer tarafta ise başkan adaylığını açıklayan Özer Matlı… Matlı’nın sahaya indiği artık tartışmasız. Kent Halinden çarşıya, esnaftan iş dünyasının farklı temsilcilerine kadar ziyaretler gerçekleştiriyor. Üstelik 14 Ağustos’ta “Birlikte Çalışma Merkezi” adı verilen çalışma merkezinin açılışını da yaptı. Matlı burada 60 bin BTSO üyesini merkeze alan, “birlikte yönetim” vurgulu mesajlar verdi. Yani sahada bir hareket var. Ama… Seçim kampanyası ile saha ziyareti aynı şey değil. İşte Matlı cephesinde şu aşamada en çok dikkat çeken eksiklik de burada ortaya çıkıyor.
LANSMAN HÂLÂ BEKLENİYOR
Bir başkan adayının özellikle BTSO gibi Bursa ekonomisinin en güçlü yapılarından birinin seçiminde ortaya koyacağı iddianın yalnızca ziyaretlerle anlatılması yetmez. Seçmenin karşısına net bir vizyon, güçlü bir ekip, somut projeler ve bütün bunları taşıyacak profesyonel bir iletişim diliyle çıkmak gerekir. Matlı'nın şimdiye kadar yaptığı çalışmalar daha çok “sahayı dinleyen aday” görüntüsü üzerine kurulmuş durumda. Oysa seçim kampanyasının bir noktadan sonra “Ben ne yapacağım?” sorusuna çok daha güçlü cevap vermesi gerekiyor. Birlikte Çalışma Merkezi’nin açılışı bu anlamda önemli bir eşik oldu. Ancak kamuoyunun beklediği asıl büyük lansman, yani Matlı’nın ekibini, projelerini, sektörlere yönelik vaatlerini ve BTSO için ortaya koyduğu yeni yönetim modelini bütünlüklü biçimde anlatacağı organizasyon henüz ortaya çıkmış değil. Matlı ekibi 9 Ağustos’ta “daha yoğun bir saha dönemine geçiyoruz” mesajı vermişti. Bu da ister istemez şu soruyu gündeme getiriyor: BTSO seçimi gerçekten ne zaman başlayacak?
PR TARAFINDA BURKAY FARKI
Seçimlerin yalnızca sandıkta değil, algıda da kazanıldığını siyaset bize yıllardır öğretiyor. BTSO seçimlerinde de durum farklı değil. Burkay cephesinin en güçlü taraflarından biri sadece geçmiş dönem faaliyetleri veya projeleri değil; bunları kamuoyuna anlatma, gündemde tutma ve güçlü bir organizasyonla üyeye ulaştırma kapasitesi. Bursa kulislerinde Burkay’ın yeniden adaylığı konusunda üst düzey çevrelerden destek gördüğü ve seçim sonucunu belirleyebilecek etkili isimlerin önemli bölümünün Burkay’dan yana pozisyon aldığı yönündeki değerlendirmeler de konuşuluyor. Bunlar elbette seçim sonucu kesinleşmiş gibi okunmamalı; fakat BTSO seçiminde organizasyon gücü ve mevcut networkün ne kadar önemli olduğunu gösteren bir tablo olarak değerlendirilmeli. Burkay'ın avantajı tam da burada. Karşısında yeni bir aday var ama karşısındaki yapı yeni değil. Üstelik Burkay cephesinde yıllar içerisinde oluşmuş bir ekip, ilişkiler ağı, proje hafızası ve seçim tecrübesi bulunuyor. Matlı'nın bunu aşabilmesi için yalnızca “sahaya çıkması” değil, sahayı sandığa taşıyacak profesyonel bir seçim organizasyonu kurması gerekiyor.
“BİZ DAHA YENİ BAŞLADIK” DEMEK YETMEZ
Matlı, 14 Ağustos’taki açılışta “Biz daha yeni başladık” mesajını verdi. Bu cümle aslında hem bir avantaj hem de bir risk. Avantaj… Çünkü önünde zaman ve kampanyayı büyütme fırsatı olduğunu gösteriyor. Risk… Çünkü BTSO gibi güçlü bir kurumun seçiminde rakibiniz uzun süredir sahadaysa, “daha yeni başlıyoruz” demek bir süre sonra seçmene “Neden daha önce başlamadınız?” sorusunu sordurabilir. Matlı'nın saha ziyaretleri elbette kıymetli. Fakat her ziyaretin haber olması, her buluşmanın fotoğraflanması ve birkaç sloganın sosyal medyada dolaşıma sokulması artık yeterli değil. Seçim kampanyası; fotoğraf paylaşma işi değildir. Seçmenin zihninde bir hikâye oluşturma işidir. Matlı'nın bugün ihtiyacı olan şey tam olarak bu. Burkay'a karşı sadece aday olmak yetmez. BTSO yarışında Matlı'nın önündeki en büyük sınav, “Burkay'a alternatif aday” görüntüsünden çıkıp “BTSO'yu yönetmeye hazır başkan adayı” algısını oluşturabilmek. Bunun yolu da güçlü bir lansmandan geçiyor. Kimler yanında? Hangi sektörlerden destek alıyor? Meslek komitelerinde nasıl bir yapı kuracak? KOBİ'lere ne verecek? Sanayiciye, tüccara, esnafa ne söyleyecek? BTSO'nun mevcut projelerinden hangilerini sürdürecek, hangilerini değiştirecek? Ve en önemlisi: Bursa iş dünyası neden Matlı'yı tercih etmeli? Bu soruların tamamının tek bir çatı altında, güçlü bir organizasyonla cevaplanması gerekiyor. Çünkü rakibinizin elinde yalnızca isim değil, kurumsal hafıza ve seçim tecrübesi varsa sizin de karşısına güçlü bir kampanya koymanız gerekir.
AMATÖR GÖRÜNTÜ RİSKİ
Matlı'nın saha çalışmaları şu an için samimi ve doğrudan temas üzerine kurulmuş görünüyor. Ancak iletişim tarafında aynı başarıyı söylemek zor. Kampanyanın bütününe bakıldığında henüz güçlü bir ana slogan, belirgin bir görsel kimlik, etkili bir lansman ve adayın bütün projelerini tek çatı altında anlatan kapsamlı bir PR stratejisi ortaya çıkmış değil. Bu durum, Matlı gibi Bursa iş dünyasında tanınan bir isim açısından aslında gereksiz bir risk. Çünkü iyi bir adayın kötü anlatılması da seçim kampanyasının en büyük handikaplarından biridir. Matlı'nın önünde hâlâ zaman var. Fakat zamanın sonsuz olmadığını da unutmamak gerekiyor. BTSO seçimleri “biraz daha saha yapalım, sonra bakarız” denilecek kadar basit bir yarış değil. Burkay'ın kurduğu seçim düzenine karşı Matlı'nın da seçim düzenini kurması gerekiyor. Yoksa sahada ne kadar çok kapı çalınırsa çalınsın, sandık günü kapıların hangisinin açılacağı garanti değil. BTSO yarışında bundan sonraki süreçte belirleyici olacak şey yalnızca kim daha çok üyeyle görüştü sorusu olmayacak. Asıl soru şu: Kim, görüştüğü üyeyi sandık başına götürecek kadar güçlü bir kampanya kurabildi? İşte Matlı'nın gerçek sınavı şimdi başlıyor. Ve açık söylemek gerekirse; Birlikte Çalışma Merkezi açıldı ama kampanyanın kendisi henüz tam anlamıyla açılmış değil.
